Eine Kennzahl für alle Formate: Instagram führt “Views” ein
Instagram hat kürzlich seine Insights angepasst und veröffentlicht die neue Insights-Kennzahl „Views“. Bisher kannte man diese Kennzahl ausschließlich aus dem Reel-Bereich: die sogenannten Plays. Also wie oft dein Reel abgespielt wurde. Diese Insights-Größe hat Instagram nun weiterentwickelt und führt Views ein und zwar nicht nur für Reels sondern für alle Content Formate - wie Reels, Foto-Posts, Karussells und Stories - über die Platform hinweg.
Was sind Views? Wir erklären es dir in einem Satz.
Die neue Insight-Kennzahl Views sagt dir, für jedes deiner veröffentlichten Content Pieces, ganz klar wie häufig dein Feed-Post (Foto / Karussell), deine Story oder dein Reel angesehen wurde. Dabei sammelt Views einfach nur die Summe aller Ansichten pro Post. Egal ob ein Konto deinen Post einmal angesehen hat oder hundert mal.
Übrigens: auf Deutsch heißen Views “Aufrufe”.
Warum diese Änderung?
Früher war die Follower-Zahl entscheidend, doch heute bestimmen Algorithmen, welche Inhalte Nutzer sehen. Mehr als
50 % der Beiträge im Feed stammen von Profilen, denen User*innen nicht bewusst folgen. Doch nur weil ein Account einem anderen Account nicht folgt, bedeutet das 2024 nicht mehr, dass der Content nicht interessant oder sehenswert ist. Deshalb ermutigt Instagram Creator und Businesses, sich auf mehr auf die Reichweite einzelner Content-Pieces und somit auch auf die neue Kennzahl „Views“ zu konzentrieren. Dies soll dir helfen, deine Inhalte besser zu verstehen und effektiver gezielt für die Community zu planen.
Was bedeuten diese Änderungen konkret?
Die Kenngröße „Views“ wird international ausgerollt.
Views werden zur primären und übergreifenden Kennzahl für alle Formate, einschließlich Fotos, Karussells, Stories und eben auch Reels.
Damit entsteht auf der Plattform eine Einheitlichkeit in der Insights-Auswertung für alle Nutzer*innen.
Reel-Plays oder auf Deutsch Reel-Wiedergaben heißen fortan dann einfach nur noch Views.
Gleichzeitig wird „Views“ nicht die einzig wichtige Insights-Größe. Nach wie vor ist das Zusammenspiel aus vielen Insight-Kennzahlen entscheidend. Dazu gehören beispielsweise auch „Sends per Reach“ oder „erreichte Konten“.
Diese Änderungen sollen Creatorn und Business-Accounts ermöglichen, ihre Strategien besser zu justieren und sich auf das neue Wesentliche zu konzentrieren: Mehr Menschen erreichen. Denn Instagrams wichtigste Mission ist nach wie vor Menschen über ihre Interessen hinweg miteinander zu verbinden. Ob mit oder ohne Follow im Vorfeld.
Wie kannst du von diesen Änderungen profitieren?
Verstehe deine Reichweite: Konzentriere dich darauf, wie viele Menschen deine Inhalte sehen, nicht nur, wer dir folgt.
Optimiere deine Inhalte übergreifend: Da du nun eine Insights-Größe für alle Content-Formate hast, kannst du also besser denn je deine einzelnen Content-Pieces verstehen und analysieren. Leite aus dieser Analyse konkret ab, welcher Content sich für dich lohnt und entwickle Content, der geteilt und weitergeleitet wird, da auch die Kennzahl „Sends per Reach“ an Bedeutung gewinnt.
Spiel mit den Algorithmen: Da die Kontrolle über die Inhaltsausspielung stärker bei Instagram liegt, da sich immer mehr Nutzer*innen auf den Algorithmus verlassen, ist es entscheidend, dass deine Inhalte auch von dem Algorithmus den richtigen Nutzern ausgespielt werden. Views unterstützt dich auf dem Weg dahin.
Klarheit: Wenn du ein Creator bist und mit Brands Werbekampangen eingehst, wirst du nun wahrscheinlich aufamten können, da dir diese neue Kennzahl klarheit in der Kommunikation mit deinen Kunden verschafft. Views sind nämlich eine Kenngröße für alle Formate und die Zeit der Missverständnisse ist damit vorbei.
Die Zeiten, in denen die Follower-Zahl das Maß aller Dinge war, sind vorbei. Mit den neuen Insights-Änderungen richtet sich der Fokus auf die Reichweite. Es mag anfangs ungewohnt sein, aber diese Anpassung spiegelt die aktuellen Nutzungstrends wider und bietet Creatorn eine Chance, ihre Strategie zu überdenken und ihre Reichweite gezielt zu steigern. Views ist in den Insights fortan der gemeinsame Nenner und erleichtert dir dein Leben, da du nun viel leichter und schneller deine geteilten Inhalte jeglicher Formate miteinander vergleichen kannst. Wichtig ist dabei aber trotzdem, dass Views nicht die einzige Kennzahl ist, die entscheidet und Größen wie „erreichte Konten“ oder „Sends per Reach“ ebenfalls für den Algorithmus relevant sind.
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